PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, GAYA HIDUP, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK AEROSTREET DI SHOPEE

Aurellia, Vira (2026) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, GAYA HIDUP, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK AEROSTREET DI SHOPEE. Sarjana (S1) thesis, Universitas Islam 45.

	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text BAB I (2).pdf Download (189kB)
	Text BAB II (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (182kB) | Request a copy
	Text BAB III (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (157kB) | Request a copy
	Text BAB IV (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (383kB) | Request a copy
	Text BAB V (1).pdf Download (74kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (146kB)

Abstract

Vira Aurellia (41183402210040)
Pengaruh Social media marketing, Gaya Hidup, dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Pada Produk Aerostreet di Shopee
XIV + 125 Halaman + 19 Tabel + 1 Gambar + 4 Grafik + 16 Lampiran
Kata Kunci: Social media marketing, Gaya Hidup, Harga dan Keputusan
Pembelian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
social media marketing, Gaya Hidup, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian
produk Aerostreet di Shopee. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada
perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan e-commerce yang
menyebabkan perubahan perilaku konsumen dalam melakukan pembelian secara
online. Dalam kondisi tersebut, perusahaan dituntut untuk mampu menerapkan
strategi pemasaran digital, memahami gaya hidup konsumen, serta menetapkan
harga yang sesuai agar dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Teknik pengambilan
sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah responden
sebanyak 100 orang pengguna Shopee yang pernah membeli produk Aerostreet.
Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Analisis data
menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear
berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan program
Statistical Product and Service Solutions (SPSS).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel social media
marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
dengan nilai signifikansi sebesar 0,030 dan nilai t hitung sebesar 2,207. Variabel
Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
dengan nilai signifikansi sebesar 0,027 dan nilai t hitung sebesar 2,249. Variabel
Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan
nilai signifikansi sebesar 0,002 dan nilai t hitung sebesar 3,204. Selain itu, hasil
uji simultan menunjukkan bahwa variabel social media marketing, Gaya Hidup,
dan Harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian dengan nilai F hitung sebesar 11,623 lebih besar dari F tabel sebesar
3,09. Variabel Harga merupakan variabel yang paling dominan memengaruhi
Keputusan Pembelian produk Aerostreet di Shopee.
Daftar Pustaka: 34 (2011 – 2026)

Actions (login required)

View Item