Pengaruh Citra Produk, Celebrity Endorsement, dan Halal Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah

Kesi, Sukesi (2025) Pengaruh Citra Produk, Celebrity Endorsement, dan Halal Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Sarjana (S1) thesis, Universitas Islam 45 Bekasi.

[thumbnail of cover.pdf] Text
cover.pdf
Download (1MB)
[thumbnail of BAB I.pdf] Text
BAB I.pdf
Download (375kB)
[thumbnail of BAB II.pdf] Text
BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (640kB) | Request a copy
[thumbnail of BAB III.pdf] Text
BAB III.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (621kB) | Request a copy
[thumbnail of BAB IV.pdf] Text
BAB IV.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (457kB) | Request a copy
[thumbnail of BAB V.pdf] Text
BAB V.pdf
Download (84kB)
[thumbnail of Dapus.pdf] Text
Dapus.pdf
Download (148kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah, celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah dan halal awareness terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Islam 45 Bekasi yang pernah membeli produk Wardah. Teknik penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik simple random sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis partial least square (PLS) dengan menggunakan program SmartPLS.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa citra produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah, celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah, dan halal awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah.

Item Type: Thesis (TA, Skripsi, Tesis, Disertasi) (Sarjana (S1))
Contributors/Dosen Pembimbing,NIDN Dosen bisa diakses di LINK https://bit.ly/NIDNdosenunismabekasi:
Contribution
Contributors / Dosen Pembimbing
NIDN
UNSPECIFIED
Mulyanti, Kurniawati
0411046701
Keywords / Kata Kunci: Citra produk, celebrity endorsement, halal awareness, keputusan pembelian
Subjects: Manajemen Pemasaran
Faculty: Fakultas Ekonomi > Manajemen S1
Depositing User: Ms sukesi sukesi
Date Deposited: 10 Dec 2025 03:04
Last Modified: 10 Dec 2025 03:04
URI: http://repository.umindonesia.ac.id/id/eprint/9056

Actions (login required)

View Item View Item