Analisis Pengaruh Brand Image, Kepercayaan Merek, dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Converse

Rosadi, Ismi Afrilia (2025) Analisis Pengaruh Brand Image, Kepercayaan Merek, dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Converse. Sarjana (S1) thesis, Universitas islam 45 Bekasi.

	Text PENDAHULUAN.PDF.pdf Download (714kB)
	Text BAB I.pdf Download (441kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (465kB) \| Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (608kB) \| Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (797kB) \| Request a copy
	Text BAB V.pdf Download (560kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (470kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, kepercayaan
merek, dan viral marketing terhadap keputusan pembelian sepatu Converse. Metode
penelitian yang dilakukan adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah
seluruh konsumen yang datang ke sebuah toko sepatu Converse di daerah bekasi timur.
Untuk pengambilan sampel penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling dan
menggunakan metode purposive sampling. Penggunaan metode analisis yang digunakan
yaitu metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran
kuesioner melalui google form. Untuk analisis data menggunakan uji statistik dan
perhitungan menggunakan regresi linier berganda yang dihitung mnggunakan program
Statistic Product and Service Solution 22.0 (SPSS 22.0).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa, (1) Variabel brand image berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) Variabel kepercayaan merek berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) Variabel viral marketing berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil penelitian diperoleh nilai koefisien
determinasi (R Square) sebesar 0,586 yang berarti besarnya pengaruh brand image,
kepercayaan merek, dan viral marketing secara bersama-sama mempunyai pengaruh sebesar
58,6% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar
penelitian ini.

Item Type:	Thesis (TA, Skripsi, Tesis, Disertasi) (Sarjana (S1))
Contributors/Dosen Pembimbing,NIDN Dosen bisa diakses di LINK https://bit.ly/NIDNdosenunismabekasi:	Contribution Contributors / Dosen Pembimbing NIDN UNSPECIFIED Mulyanti, Kurniawati 0411046701
Subjects:	Manajemen Pemasaran Manajemen
Faculty:	Fakultas Ekonomi > Manajemen S1
Depositing User:	Mr ismi afrilia
Date Deposited:	14 Feb 2025 08:51
Last Modified:	14 Feb 2025 08:51
URI:	http://repository.umindonesia.ac.id/id/eprint/7302

Actions (login required)

View Item