Strategi Branding UMKM Perlengkapan Travelling Antarestar Pada Generasi Z

Firly, Hananur Kemala (2024) Strategi Branding UMKM Perlengkapan Travelling Antarestar Pada Generasi Z. Sarjana (S1) thesis, Universitas Islam 45 Bekasi.

	Text PENDAHULUAN .pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (2MB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (736kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (266kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (9MB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Download (207kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (202kB)

Abstract

Kebutuhan dalam perjalanan atau travelling sangatlah beragam, tergantung pada
preferensi dan tujuan masing-masing individu. menghasilkan produk yang sesuai
dengan keinginan dan kebutuhan konsumen. Untuk itu perusahaan harus memahami
perilaku konsumen dalam keputusan pcmbcliannya. Sering kali suatu produk
mcmpengaruhi keputusan pembelian seseorang seperti pada perlengkapan travelling
yaitu harga yang sesuai, bentuk yang bagus, kualitas yang tinggi, ukuran yang
lengkap, warna menarik yang beraneka-ragam dan aksesoris yang lengkap. Dalam
konteks produk Antarestar, produk-produk yang dirancang khusus untuk memenuhi
kebutuhan perjalanan dapat memberikan solusi yang sesuai bagi para anak muda yang
hobi pendaki gunung . Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap strategi branding
yang dilakukan oleh Antarestar, UMKM yang bergerak dalam industri perlengkapan
travelling. Melalui metode kualitatif, hasil penelitian mengidentifikasi strategi
branding Antarestar melalui analisis SWOT, pengembangan identitas merek, promosi
produk, interaksi dengan pelanggan, dan kehadiran online yang kuat. Fokus pada
kualitas, komunikasi efektif dengan pelanggan, dan diferensiasi produk menjadi
elemen kunci dalam membangun citra merek yang kuat dan meningkatkan kehadiran
merek di pasar. Dengan strategi branding yang terencana dan berkelanjutan,
Antarestar dapat memperkuat posisinya, meningkatkan eksposur produk, dan
membangun hubungan yang berkesinambungan dengan konsumen, mencapai
kesuksesan dalam industri perlengkapan travelling.

Kata Kunci: Media Sosial, Pengembangan UMKM, Strategi Branding, Strategi Pemasaran.

Actions (login required)

View Item