Pengaruh Viral Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Produk Erigo pada E-Commerce Shopee (Studi Kasus Mahasiswa UNISMA Bekasi)

Wibowo, Arya (2024) Pengaruh Viral Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Produk Erigo pada E-Commerce Shopee (Studi Kasus Mahasiswa UNISMA Bekasi). Sarjana (S1) thesis, Universitas Islam 45 Bekasi.

	Text Pendahuluan.pdf Download (7MB)
	Text BAB I.pdf Download (4MB)
	Text BAB II (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Download (4MB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (4MB)

Abstract

Arya Wibowo (41183402190050)
Pengaruh Viral Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Produk Erigo
pada E-Commerce Shopee (Studi Kasus Mahasiswa UNISMA Bekasi)
xiii + 102 halaman + 23 tabel + 2 grafik + 1 gambar + 2024 + 15 lampiran
Kata Kunci : Viral Marketing, Kualitas Produk, Minat Beli, Produk Erigo,
E-Commerce
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh viral marketing dan
kualitas produk terhadap minat beli produk Erigo pada E-commerce Shopee.
merupakan penelitian kuantitatif, menggunakan 99 sampel yang diperoleh dari hasil
perhitungan Cluster Sampling. Adapun populasi penelitian berasal dari responden
Mahasiswa Universitas Islam 45 Bekasi berdasarkan PDDikti tahun 2022 yang
berjumlah 8.482 mahasiswa.
Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan data kuesioner
melalui google form kepada sasaran penelitan yakni mahasiswa Universitas Islam
45 Bekasi yang menjadi konsumen Erigo. Metode analisis data yang digunakan
pada penelitian ini adalah dengan melakukan uji statistik regresi linear berganda
yang dihitung menggunakan Software SPSS versi 16.0.
Adapun hasil dari penelitian ini adalah viral marketing dan kualitas produk
secara bersama-sama (simultan) berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli
produk dengan nilai R2
sebesar 71,4%. sedangkan sisanya 28,6% dipengaruhi oleh
faktor lain di luar penelitian ini seperti citra merek, harga dan kualitas pelayanan.
Secara parsial viral marketing tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat
beli produk Erigo pada E-commerce Shopee. sedangkan, kualitas produk
berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk Erigo pada E-commerce
Shopee.
Daftar Pustaka : 32 (2010-2023)

Item Type:	Thesis (TA, Skripsi, Tesis, Disertasi) (Sarjana (S1))
Contributors/Dosen Pembimbing,NIDN Dosen bisa diakses di LINK https://bit.ly/NIDNdosenunismabekasi:	Contribution Contributors / Dosen Pembimbing NIDN UNSPECIFIED Pujihastuti, Isti 0009106210
Keywords / Kata Kunci:	Viral Marketing, Kualitas Produk, Minat Beli, Produk Erigo, E-Commerce
Subjects:	Manajemen Pemasaran
Faculty:	Fakultas Ekonomi > Manajemen S1
Depositing User:	Mr Arya Wibowo
Date Deposited:	28 Mar 2024 09:36
Last Modified:	28 Mar 2024 09:36
URI:	http://repository.umindonesia.ac.id/id/eprint/5188

Actions (login required)

View Item