Rasionalitas Gen Z Dalam Menanggapi Promosi Penjualan di E-commerce

Mogot, Novi Nur Syavika (2026) Rasionalitas Gen Z Dalam Menanggapi Promosi Penjualan di E-commerce. Integrative Perspectives of Social and Science Journal (IPSSJ), 3 (5). pp. 2242-2251. ISSN 3064-4011

Text Artikel Novi Nur Syavika Mogot_41182037220068) Rasionalitas Gen Z dalam Menanggapi Promosi Penjualan di Ecommerce.pdf Download (795kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis rasionalitas mahasiswa dalam menanggapi promo diskon di platform e-commerce. Perkembangan e-commerce ditandai dengan intensitas promosi digital yang tinggi, seperti diskon harga, gratis ongkos kirim, cashback, dan penawaran berbatas waktu, yang berpotensi memengaruhi proses pengambilan keputusan konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekata deskriptif untuk memahami bagaimana mahasiswa menimbang kebutuhan, manfaat, dan informasi promosi dalam kondisi keterbatasan informasi, waktu, dan kapasitas kognitif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, dengan keabsahan data dijamin melalui teknik triangulasi. Hasil penelitian diharapkan mampu memberikan pemahaman mengenai bagaimana rasionalitas konsumen dibentuk dan dinegosiasikan di tengah tekanan promosi digital, serta memberikan kontribusi teoretis bagi kajian komunikasi pemasaran dan perilaku konsumen di era e-commerce.

Item Type:	Article
Contributors/Dosen Pembimbing,NIDN Dosen bisa diakses di LINK https://bit.ly/NIDNdosenunismabekasi:	Contribution Contributors / Dosen Pembimbing NIDN UNSPECIFIED Saepudin, Saepudin 0428128703
Keywords / Kata Kunci:	e-commerce, komunikasi pemasaran, promo diskon, rasionalitas konsumen
Subjects:	Ilmu Komunikasi
Faculty:	Fakultas Komunikasi Sastra dan Bahasa > Ilmu Komunikasi S1
Depositing User:	Ms. Novi Nur Syavika Mogot
Date Deposited:	17 Sep 2026 09:18
Last Modified:	17 Sep 2026 09:18
URI:	http://repository.umindonesia.ac.id/id/eprint/10902

Actions (login required)

View Item