STRATEGI DIGITAL BRANDING WEDDINGMARKET MELALUI MEDIA SOSIAL DAN WEBSITE

Hidayah, Shohibul (2026) STRATEGI DIGITAL BRANDING WEDDINGMARKET MELALUI MEDIA SOSIAL DAN WEBSITE. Jurnal Komunikasi dan Organisasi (J-KO), 8 (2). pp. 136-149. ISSN 2656-3487 (Unpublished)

Text Artikel Ilmiah (Jurnal)_Strategi Digital Branding WeddingMarket Melalui Media Sosial dan Website-LAPTOP-SC28V74P.pdf Download (1MB)

Abstract

Menurunnya kepercayaan publik akibat kasus penipuan yang dilakukan oleh By Ayu Puspita menimbulkan rasa ketakutan calon pengantin untuk menggunakan jasa wedding organizer. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi digital branding “WeddingMarket” melalui Instagram dan website serta kontribusi terhadap brand awareness dan kepercayaan publik. Metode yang digunakan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi dan analisis dokumen. Data analisis menggunakan model Miles dan Huberman melalui reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasilnya menunjukkan bahwa WeddingMarket menerapkan strategi digital branding terintegrasi melalui konsistensi identitas visual, perencanaan konten, interaksi dengan audiance, kurasi vendor, SEO, dan koordinasi antara Instagram dan website. Strategi tersebut mendukung terbentuknya brand recognition, brand recall, dan top of mind pada informan. Temuan juga menunjukkan bahwa digital branding dapat memperkuat kepercayaan publik apabila disertai dengan tindakan nyata, seperti proses verifikasi vendor, dan pemberian bantuan kepada korban ketika terjadi krisis. Secara praktis, penelitian ini dapat menjadi rujukan bagi pelaku industri wedding dalam mengintegrasikan media sosial dan website sebagai kanal yang saling melengkapi untuk membangun brand awareness dan menjaga kepercayaan publik.

Item Type:	Article
Contributors/Dosen Pembimbing,NIDN Dosen bisa diakses di LINK https://bit.ly/NIDNdosenunismabekasi:	Contribution Contributors / Dosen Pembimbing NIDN UNSPECIFIED Khadijah, Siti 0409098006
Keywords / Kata Kunci:	Brand awareness, Digital branding, Instagram, Website, Wedding Organizer
Subjects:	Public Relations Ilmu Komunikasi Komunikasi Organisasi
Faculty:	Fakultas Komunikasi Sastra dan Bahasa > Ilmu Komunikasi S1
Depositing User:	Mr. Shohibul Hidayah
Date Deposited:	07 Sep 2026 06:53
Last Modified:	07 Sep 2026 06:53
URI:	http://repository.umindonesia.ac.id/id/eprint/10872

Actions (login required)

View Item